더본코리아 주가 폭락, 52주 신저가 이유부터 향후 전망까지: 백종원의 책임 경영 선언과 투자자 대응 전략 총정리

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mindlab091904 2025. 5. 20. 22:21

✅ 상장 6개월 만에 반토막: 더본코리아의 주가 흐름

더본코리아는 2023년 11월 상장과 함께 엄청난 주목을 받았습니다. 프랜차이즈 업계의 대부로 불리는 백종원 대표가 이끄는 기업이라는 상징성 때문이었죠. 실제로 상장 직후 주가는 64,500원까지 상승하며 시장의 기대를 반영했습니다.

하지만 그로부터 불과 반 년 후, 2025년 5월 7일 기준 주가는 26,400원으로 급락했습니다. 이는 60% 이상 하락한 수치로, 투자자들 사이에서 ‘제2의 공모주 참사’로까지 불리고 있습니다.

더본코리아의 대표 제품 중 하나인 ‘빽햄’에서 이물질이 발견되며 소비자 신뢰가 큰 타격을 입었습니다. 여기에 원산지 표기 오류가 추가되며 브랜드의 신뢰도는 빠르게 무너졌습니다.

프랜차이즈 사업의 핵심은 **‘브랜드 파워’**입니다. 신뢰가 깨진 브랜드는 가맹점주 유치, 고객 충성도, 점포 매출 등에 모두 악영향을 미치게 되며 이는 곧 실적 부진으로 이어졌습니다.

더본코리아 매출의 **절반 이상을 차지하는 ‘빽다방’**은 최근 사용자 수가 전년 동기 대비 5% 감소했습니다. 동시에 저가 커피 브랜드의 강자인 ‘메가커피’에게 점포당 매출 1위를 빼앗기며 시장 점유율에서도 밀리는 모습을 보이고 있죠.

이는 단순한 점포 수 문제가 아닌, 브랜드 트렌드와 고객 니즈 대응력에서의 차이를 보여주는 시그널입니다.

2024년 11월 상장 이후 6개월 보호예수 기간이 종료되면서 대규모 주식 매도 가능성이 현실화되었습니다.

이러한 오버행 이슈는 단기적으로 주가 하방 압력을 가중시키는 핵심 요소입니다.

기업의 이미지와 실적, 유통물량, 시장 내 입지까지 모든 방면에서 악재가 겹치며 투자자들의 심리가 크게 위축된 상태입니다. 신뢰를 회복하려면 단순한 사과나 방송 중단 선언만으로는 부족하며, 가시적인 실적 개선이 동반되어야만 반등의 가능성이 생깁니다.

이제 더본코리아는 다음 두 가지 갈림길 앞에 서 있습니다.

이러한 요인들을 고려하면 단기적으로는 여전히 주가가 추가 하락할 리스크가 존재합니다.

백종원 대표는 공식 사과 및 방송 전면 중단을 선언하며 경영에 전념하겠다는 강한 의지를 드러냈습니다. 동시에 본사는 다음과 같은 적극적인 대응책을 펼치고 있습니다.

이는 가맹점과의 신뢰 회복을 위한 시도로서, 향후 고객 충성도 회복과 실적 반등의 기반이 될 수 있습니다.

더본코리아 주식을 보유하고 있는 투자자라면 지금 시점에서 다음과 같은 전략적 판단이 필요합니다.

더본코리아는 단순한 실적 부진이 아닌, 브랜드 위기와 시장 신뢰 상실이라는 구조적 문제에 직면해 있습니다. 하지만 동시에 백종원 대표의 리더십 아래 새로운 방향으로 조직을 재편할 기회이기도 합니다.

향후 실적 반등, 가맹점 회복, 소비자 신뢰 회복이 얼마나 빠르게 이뤄지느냐에 따라 주가는 다시 반등의 길로 들어설 수 있습니다.

지금은 백종원이라는 브랜드보다 더본코리아라는 조직의 실질적 경쟁력이 시험대에 오른 시점입니다. 투자자라면 시장 분위기에 휘둘리기보다 구조적인 회복 가능성에 대해 차분히 분석하고 대응 전략을 세워야 할 때입니다.