AI가 구글 검색을 대체한다고? 구글 모회사 알파벳 8% 폭락의 진짜 이유와 향후 주가 전망

 

✅ 들어가며: 검색의 패러다임이 무너진다

2025년 5월, 글로벌 기술 시장을 뒤흔든 한 발언이 있었습니다. 바로 애플 서비스 부문 부사장 에디 큐의 증언입니다. 그는 미국 연방법원에서 열린 구글의 검색 독점 해소 재판에서 AI 기술이 전통적인 검색 엔진, 특히 구글을 대체할 것이라고 공개적으로 발언했죠. 이 한마디에 기술 시장은 즉각적인 반응을 보였고, 그 여파는 상상 이상이었습니다.

구글 모회사 알파벳의 주가는 단 하루 만에 무려 8% 가까이 급락했으며, 함께 애플 주가도 2% 이상 하락했습니다. 단순한 증언이 이처럼 시장을 요동치게 만들었을까요? 아니면 우리는 지금 정말로 **‘검색의 시대가 바뀌는 변곡점’**에 서 있는 것일까요?

이번 포스트에서는:

• 에디 큐의 발언이 왜 시장을 충격에 빠뜨렸는지
• 구글 주가가 급락한 이유
• AI 기반 검색 기술들의 움직임
• 구글의 향후 주가 전망

에 대해 깊이 있게 분석해 보겠습니다.

---

📉 구글 주가 급락의 단초: 사파리 검색 감소의 의미

에디 큐 부사장은 재판에서 **“애플의 기본 브라우저인 사파리에서 구글 검색량이 최근 처음으로 감소했다”**고 밝혔습니다. 이는 단순한 통계 수치 그 이상이었죠.

▶ 왜 이 발언이 중요한가?

1. 사파리 = 구글 검색의 거대한 창구
   애플 기기 사용자들은 기본 브라우저로 사파리를 사용하고, 이 브라우저의 기본 검색 엔진은 구글입니다.
   👉 즉, 사파리에서의 검색 감소는 구글 검색 점유율 감소를 직접적으로 의미합니다.
2. 연간 200억 달러 규모의 수익 구조
   구글은 애플에 사파리 기본 검색 엔진으로 유지되는 대가로 연간 약 **200억 달러(약 27조 원)**를 지불해 왔습니다.
   👉 검색량이 줄어든다는 건, 이 수익 구조가 흔들릴 가능성을 내포합니다.
3. 사용자 검색 습관의 변화
   사용자들이 전통적인 키워드 검색에서 벗어나, AI 기반 자연어 검색이나 대화형 검색 서비스로 이동하고 있다는 신호로 해석됩니다.

결국 에디 큐의 발언은 단순한 트래픽 감소 보고가 아닌, 검색 생태계 변화의 서막이자 구글 중심 검색 시대의 위기를 의미한다고 볼 수 있습니다.

---

🤖 AI 검색 서비스의 도전과 확산

그렇다면 구글을 위협하는 AI 검색 서비스는 어떤 모습일까요?

1. ChatGPT와의 통합

애플은 자사 음성 비서인 Siri에 OpenAI의 ChatGPT를 통합 옵션으로 제공하고 있습니다.
이 기능은 단순한 음성 명령을 넘어, 자연어 기반 검색 질의 응답 기능으로 진화 중입니다.

2. 퍼플렉시티(Perplexity) 및 앤스로픽(Anthropic)

애플은 OpenAI 외에도 AI 스타트업들과 검색 파트너십을 논의 중이며, 특히 퍼플렉시티와 앤스로픽은 각각 검색 인터페이스와 AI 모델 면에서 강점을 보이고 있습니다.

3. 구글의 대응: 제미나이(Gemini)

물론 구글도 손 놓고 있지 않습니다. 자체 AI 모델인 ‘제미나이(Gemini)’를 사파리 옵션에 추가하는 계획을 진행 중이며, 기존 검색 알고리즘과 AI 챗봇형 검색을 동시에 제공할 방침입니다.

하지만 큐 부사장은 현재의 AI 기술이 아직은 기본 검색 엔진 자리를 완벽히 대체할 수준은 아니라고 평가했습니다. 다만, **“사용자들이 자연스럽게 AI 검색으로 옮겨갈 것”**이라고 밝히며, 기술 진화 속도를 높이 평가했습니다.

---

📊 구글 주가 현황과 하반기 전망

2025년 5월 7일, 알파벳의 주가는 150.47달러로 마감되며 전일 대비 약 8% 하락했습니다.
이는 2025년 2월 고점인 206.14달러 대비 약 27% 하락한 수준입니다. 이 수치가 의미하는 바는 명확합니다.

🔍 시장은 ‘검색 패권’이 흔들리는 것을 실제 위협으로 받아들이고 있다.

주가에 영향을 주는 3가지 주요 요인:

1. 애플과의 파트너십 지위 위협
   사파리 기본 검색 엔진 지위가 변한다면, 이는 단순 수익 감소를 넘어 시장 지배력 약화로 이어질 수 있습니다.
2. 미 법무부 반독점 소송 결과
   현재 진행 중인 소송의 결과에 따라 구글은 검색 엔진 선택의 강제 해제나 기본 설정 독점 해소 등의 조치를 당할 수 있습니다.
3. AI 검색 경쟁 격화
   마이크로소프트, 오픈AI, 애플 등 각종 기업들이 AI 검색 시장에 가세하며 다자간 경쟁 구도로 전환되고 있습니다.

---

📈 구글의 대응 전략과 반등 가능성

그렇다면 구글이 회복할 수 있는 여지는 없을까요? 물론 있습니다.
다만 중요한 것은 단순한 기술 출시가 아닌, 전략적 대응입니다.

1. AI 기능 통합 가속화

구글은 제미나이를 검색 엔진에 통합해 보다 인간 친화적이며 문맥 기반의 결과를 제공할 예정입니다. 이는 단순 검색 결과 나열이 아닌, AI가 요약, 비교, 해석해주는 검색으로 진화할 가능성을 내포합니다.

2. 자체 플랫폼 중심의 생태계 구축

안드로이드 운영체제를 기반으로 자체 브라우저, 유튜브, 지메일 등에서 AI 검색 기능을 통합하면, 사용자 이탈 방지 효과를 기대할 수 있습니다.

3. 주가 회복 가능성: 190달러선

만약 하반기 AI 전략이 효과를 발휘하고, 애플과의 파트너십 변화가 제한적일 경우, 주가는 다시 190달러 수준까지 회복 가능하다는 분석도 존재합니다.

다만, 예측이 어려운 법무부 소송 결과와 AI 검색 전환 속도를 고려할 때, 투자 시 분산 전략을 채택하는 것이 보다 안정적일 수 있습니다.

---

💡 마무리: 검색의 끝, AI의 시작?

에디 큐의 발언은 단순한 법정 진술이 아닙니다. 그것은 시대가 바뀌고 있음을 알리는 선언에 가까웠습니다.

우리는 지금, 검색이라는 영역에서 ‘누가 정보를 잘 모으는가’의 시대에서 ‘누가 정보를 잘 이해하고 전달하는가’의 시대로 넘어가고 있습니다. 이 흐름에서 AI는 단순한 도구가 아닌, 검색 주도권을 가진 플레이어로 부상하고 있습니다.

🔑 지금은 기존의 거대 기업만을 맹신하기보다는, 기술 흐름을 기민하게 감지하고 전략적으로 대응하는 시기입니다.

📉 구글의 위기가 곧 새로운 기회의 서막이 될 수 있음을 기억하며, 투자자와 소비자 모두가 정보 소비 방식의 변화를 직시해야 할 때입니다.